Dode oma

De tijd dat het STER-reclameblok deel uitmaakte van een gezellig avondje voor de buis ligt ver achter ons. Gretig lieten we ons door inventieve reclamemakers trakteren op korte, humoristische avontuurtjes, met slogans die in sommige gevallen zelfs voorgoed in het pretgedeelte van ons brein gegrift zijn blijven staan.

Die tijd van gezelligheid ligt achter ons en de commercie heeft de overhand gekregen. Wham! en Mariah Carey galmen niet drie maal daags uit de SkyRadio luidsprekers voor ons kerstgevoel, maar voor de miljoenen die er door de royalty’s mee gegenereerd worden.
Het kost mij dus geen enkele moeite om feeĆ«riek verlichte Coca Cola trucks met appelwangige kerstmannen af te doen als ‘door reclamemakers opgedrongen oergezelligheid’; de behoefte tot verder zappen is groter dan naar de winkel sprinten voor een fles cola.
Tot zover dus geen probleem. Een kerstcommercial met Beau van erven Dorens schaadt immers niemand, behalve degene die zichzelf toestaat hierdoor af te stompen.

Na drie heerlijk rustige, commercialloze jaren (ik heb geen tv-aansluiting meer), kreeg ik gisteren een nieuwe vorm van consumentenmanipulatie op bioscoopformaat gepresenteerd. ‘Familietradities zijn er om door te geven’ was de boodschap. Een uitermate smaakvol stukje cinematografie over een klein, winters familiedrama, waarbij het uitstellen van de ontknoping de spanningsboog vergrootte. Was het een boodschap geweest van een uitvaartonderneming dan had ik nog waardering voor de boodschap achter dit filmpje op kunnen brengen, maar het verschijnen van het ‘Plus’ logo was een ijskoude douche voor mijn verhitte emoties; het was ‘slechts’ een commercial van een supermarktketen.
De afknapper van de eeuw. In een fractie van een seconde sloeg mijn stemming om van ‘prachtig!’ naar ‘godverdomme’. Milder kan en wil ik het niet maken, want in mijn boekje is dit de meest laag-bij-de-grondse praktijk die men er op na kan houden: mensen in hun ziel raken om hun portemonnee te kunnen legen.
Het zou verboden moeten worden.

De betreffende Plus-commercial is te vinden op YouTube. Niet hier.

Advertenties